wealthyboo — A Design Company

A Design Company

wealthyboo

品牌策略/Brand Strategy
品牌识别/Brand Identity
品牌广告语/Slogan
创意文案等/Copywriting

WEALTHYBOO is a China-based fashion accessory brand with an emphasis on the global market. The brand's primary approach is to deconstruct materials to convey the contemporary female attitude towards lifestyle - a refusal to be defined. We provided the brand with a visual and strategic identity refresh. By breaking down the brand name, we went from the philosopher Thoreau's definition of WEALTHY to the Old English origin of the word, to the evolution of the vocabulary significance of BOO, resulting in a contemporary vision that is unique to WEALTHYBOO: WEALTHY is the ability to experience life to the fullest, BOO is a break from the norm, a humorous irony, and a romantic term of endearment. As such, WEALTHYBOO, is the ability to experience everything to the full, as such, is the romantic rebellion against the definition of everything.

这是来自中国的团队在后工业时期的探索。身为全球Z姓时装品牌背后的中国力量，该团队在数十年的发展之后，其新生代对中国式创新的一次发力。这样的路程同样也是无数中国企业在过去几十年的路径，从工业时期引入外资，到发展自有技术，直到当下的自主研发，逐步迈入自有品牌的创新。这一路，中国人身处世界的文明进程中，一开始在惊奇之中为生存而努力，逐步在观看这个世界的过程中，亘古通今，也同样在不断重新定义新一代的自我。

WEALTHY: 是充分体验世界的能力
品牌名中的第一个词就回扣了这一心路历程。虽然中世纪英语welth的意思与今日相比拥有更为丰富的含义，但这个词在当下的环境中被扁平的定义为财富。哲学家梭罗提出了不同的观点。他认为WEALTHY是充分体验生活的能力。只有跨越因生存而努力的阶段，生命才能进入体验这一奢侈的状态。曾经为了生存而去模仿外来品牌，去追赶外来技术，而到了今日，我们终于拥有了可以去充分体验的能力，因为上一辈的努力，跨越了最基础的生存之战。也就是说，时至今日，新生代已经开始手握真正的财富：拥有了充分体验世界的能力。

BOO: 是充满活力的发声
而我们人人都是体验者：在人类曾经对世间万物的观察中，如同象形文字对所有事物的画面描绘，印欧语系的发展过程则是对万物的拟声描绘，BOO，最初描绘了一头小牛，它在哀嚎，在反抗，似乎在懵懂的对其被禁锢的生活发声。BOO随着时代逐渐演变出其他定义；最常见则源自于19世纪的英语，表示不赞成以及冲突的动名词。而时至如今，BOO还有一种更为浪漫俏皮的定义，是法语 beau的解构诠释。至此，BOO有了一个新定义，是对心爱之人的描绘，是时髦，俏皮，带着甜蜜的气息。

WEALTHY BOO: 为此，不...
于是WEALTHY BOO是充分体验世界的能力，是我们一直以来所拥有的反叛精神，是冲突，是幽默，是俏皮，是浪漫，但也同样是不断对新定义的探索。

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